作为支付宝的一大竞争对手，微信支付近期又有新动作。
数金社近期发现，从2019年底，微信理财通陆续向用户开放零钱通支付方式。用户在微信支付界面打开理财通，点开任意一款理财产品，选择买入，就会发现，对应理财产品已新增零钱通买入。
要知道，微信里的钱，可以提现或者转到零钱通里，之前用户想要购买理财通里的产品，只能先把钱提现到银行卡再使用微信支付，而且提现还要额外支付手续费，用户体验大打折扣。现在这些理财产品开通零钱通买入，大家再也不用为提现伤脑筋了。
众所周知，2014年1月，在余额宝推出半年后，微信上线了自己的零钱理财业务理财通，支付宝一家独大的局面变成了两虎相争。然而，颇为尴尬的是，理财通一直无法直接用于消费。2017年，微信上线零钱通，补齐了理财通用户体验上的短板，再加上微信庞大用户量的加持，几年来零钱通在规模上也是扶摇直上。最新数据显示，微信支付用戶已突破8亿人大关，直逼10亿人。差不多是支付宝用户的两倍。
此前，理财通对接的货币基金会和余额宝一样逐渐扩容，现在理财产品又增加新的更快捷的支付方式，和微信零钱通之间彻底打通，两者相互加持，让投资人有更多的选择，可以说，后来者微信，正在加紧逆袭。
不过，目前来看，马云家的余额宝，还是有自己的优势。比如信用卡还款，此前余额宝还信用卡一直免费，从2019年3月26日起，通过余额宝给信用卡还款时个人用户每月有2000元免费还信用卡额度，超出部分按照0.1%收取手续费（最低0.1元），支付宝用户还可以用会员积分等兑换更多的免费额度。而理财通还信用卡要收1%的手续费，想要还款免手续费必须开通理财通上的工资理财。相对来说，在信用卡还款方面，余额宝玩儿的花样更多，场景更丰富，看起来用户有诸多选择。
左微信 右支付宝
此外，一直以来，余额宝的钱可以直接买蚂蚁理财内的其他基金和定期理财等，而微信在这方面一直比较落后，直到2019年底才逐步为理财通开放零钱通买入，但零钱通目前只能买入上面的理财产品，基金、保险、券商等产品还不支持零钱通买入。
相对来说，支付宝上的支付业务、蚂蚁财富、芝麻信用可以说各家都在不分亲疏远近地支持余额宝的发展，和余额宝有难以分割的联系。而微信里面各个业务条线虽然也有配合，但各个部分似乎都是相互独立的：微众银行、理财通、零钱通......其中零钱通也是最近才实现了和理财通含蓄牵手。
微信各板块这种分散独立的结果，导致理财通几乎是以一己之力和拥有支付宝众多业务加持的余额宝进行对抗。一根筷子容易折，十根筷子难折断，这种对抗难度之大可想而知。这也是为什么余额宝几乎从一开始就能进行支付，而微信的零钱通和理财通到现在为止都没能给所有用户普及的原因。
整体来看，在几乎人人都有微信的时代，微信在下沉市场有足够平等的地位与支付宝竞争，但要挑战支付宝，仅凭目前的支付和理财体验，想要实现弯道超车还是有一定的难度。未来，只有抓住自身优势，以完善、便捷、丰富的服务去形成差异化竞争，微信支付才有实现”后来者居上“的可能。
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