前提条件：买股票就是买公司,如果你认同这句话的话就往下看看。
拿到一只股票，只需要搞清楚三件事：
1、公司是靠什么赚钱的？
2、赚钱能力如何？
3、未来如何赚钱？
一.公司是靠什么赚钱的?
1、分析主营业务
既然是我们自己投资的公司，那么公司靠什么赚钱？是卖包子的还是卖驴皮的，是卖商品呢还是出售服务的，这个总是要知道的，毕竟生意也有三六九等之分嘛。有的生意天生就可以躺着赚钱，比如你家附近的自来水公司，就修个管道而已，水都是附近的河流里面的，你不用它的水，就只能自己去河里挑水了。再比如电力公司，你都没办法选择谁给你供电。这些都是天生得好命公司。而有的生意就很惨，比如江南皮革厂，每天都在清仓甩卖，亏得老板娘都和别人跑了。
另外，有的公司业务也不止一个，比如格力电器除了卖空调还卖点手机等小业务。
二。商业模式
那公司怎么卖东西呢？
生产的商品只有投放到市场上，有人来买才能变成真金白银，才能维持公司正常运转。同一种生意，由于商业逻辑的不同，最后的发展方向也是千差万别，具体结合财务数据来看。
比如同样是做电商的，淘宝只是提供一个平台，其他商家来卖东西，公司靠收广告费和占用商家的钱来赚钱。京东却亲自卖东西亲自送货的自营模式，进货建仓库建物流等环节都要亲力亲为。最后导致这两个生意，前者是轻资产，后者是重资产。
再比如贵州茅台都是先收钱后发货，反映在财务报表上是有大量的预收账款；但是和政府或企业打交道的公司，比如东方园林是先发货后收钱，反映在财务报表上是有大量的应收账款。
二、赚钱能力如何？
1、盈利能力。
小时候上学经常听到父母说，你看隔壁的王二学习很勤奋，天天都在学习，哪像你，每天都在玩。或者老师说，隔壁班的孩子学习氛围好，这次考试平均分在90分以上，我们班才60分。好和差，勤奋和懒惰都是比较出来的，分析公司也是一样，哪家公司赚钱能力强，用净资产收益率（ROE）进行量化（PS：高杠杆行业慎用），一眼就能看出来。比如格力电器的ROE常年在30%左右，说明其在同行中的盈利能力就很强。商业的本质就是竞争嘛，只有强者在竞争中才能大概率生存下来。
那它为什么强呢？强在哪呢？
2、护城河分析
要解答这个问题，可以使用我自己总结的护城河“四连问”法则：
一问：为什么净资产收益率（ROE）高于同行？
接下来我们运用杜邦分析公式，即净资产收益率=净利润率×总资产周转率×杠杆率，然后进行对比发现原来是因为某一个要素比较高的缘故。比如下表的格力电器是净利润率高于同行，这时候就开始。
二问：为什么XX高于同行？
还是拿净利润率举例子，为什么格力电器的净利润率高于同行？根据公式：净利润率=毛利率-三费占比-所得税占比，来进一步推断是毛利率高于同行、还是三费占比低于同行的缘故。还是拿格力电器举例子，通过对比发现原来公司不仅毛利率高于同行，而且三费占比也对于同行，那我们接下来就继续发问
